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中山市新佰氏食品飲料有限公司

ZHONGSHAN CITY,BAIS FOOD AND BEVERAGE CO.,LTD.

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行業整體綜述:
        6月,暑氣漸漸襲來,氣溫持續升高,飲料大戰也隨之拉開了帷幕,各種飲料展開激烈的市場爭奪,市場競爭導致飲料普遍價格下滑。在諸多飲料中,茶飲料的攻勢猛烈,推出了各種口味茶和概念茶,進行了鋪天蓋地的促銷活動,銷量迅速上升,在市場上開始走俏,有望取代去年的飲料霸主—功能飲料,成為今年市場的主角。涼茶在南方市場競爭已經十分激烈,但還有新品涌現的趨勢,但若是想取得更大的成績,廠家還得有較大的前期投入。功能飲料也不甘示弱, 繼續“健康”牌,迎合消費者的心理,力爭保住自己昔日的地位。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場上占有一席之地,在果汁飲料領域內,吹來了一股外國風,來自韓國的葡萄、橙汁等果汁飲料業在中國的超市里銷售。在碳酸飲料行業,6月11日,可口可樂公司借助網絡游戲《魔獸世界》拉開了迄今為止全國最大的市場推廣活動,突破了傳統的營銷模式。在其他飲料扎堆市場的情況下,乳飲料也是新一代健康飲品,乳酸菌奶飲品將引發飲料市場新變革,從目前的市場反應來看,乳飲品在飲料領域也存在潛在的空間。
 
3分類市場分析
茶飲料
       茶飲料成為今年市場的主角在六月份看來是一個不爭的事實,不管是從其銷售量,還是從市場的擴張情況來看,茶飲料都擁有了廣大消費者的支持。借著茶文化的理念,推出了眾多口味的紅茶、綠茶、花茶等等,從口味和概念上吸引和征服更多的消費者,從外部條件來看,氣溫的不斷上升也是茶飲料取得不錯戰績的原因之一,茶飲料市場潛力將進一步發揮出來。
乳飲料
         乳酸菌飲料是飲料市場的生力軍,它橫跨了乳制品和飲料兩個行業。乳酸菌飲料在國外市場一直備受歡迎,而今在國內也受到密切關注,以其營養價值在飲料市場上新辟出一片天地,在雀巢和光明在乳品行業相繼出現危機的情況下,這種健康的乳品飲料贏得了更廣闊的發展空間,讓乳飲消費者有了更多的選擇。
 
果汁飲料
        6月的果汁飲料市場,有大量的外國品牌“入侵”,全球十大健康飲料品牌之一的美國美大溪地諾麗果汁在月初就登陸中國,在各大沿海城市正式運營。除了美貨,韓國葡萄等果汁飲料也在國內的超市出現,銷售情況也不錯。雖然有國外著名產品和國內新品的沖擊,但是,從6月的熱賣排行榜來看,國內品牌統一鮮橙多在果汁飲料的統治地位始終未發生改變。糖酒快訊市場分析中心認為,果汁飲料已經正式進入平穩發展時期。
功能飲料
        本月在功能飲料行業出現了雙擴張的現象,一是地域突破,脈動在重慶投產,在數量和范圍上力求實現創新;二是新品的研發和上市,OPC系列功能飲料首次出現在市場上,代表產品有蘋果醋飲品、低醇葡萄飲品。OPC是兒茶素低聚物的總稱,它能有效的增進健康,具有防衰老、保護神經等作用,此飲品也是養生的佳品。
        在新品涌現的同時,老品牌在今年進入整合期。去年功能飲料市場表現出前所未有的火爆,樂百氏、娃哈哈、農夫山泉、匯源四大國內飲料巨頭紛紛推出脈動、激活、尖叫等,市場經過大洗牌目前排序基本完成。糖酒快訊市場分析中心認為,經過國內各大飲料品牌的競爭和國際飲料品牌的參與,功能飲料市場在今年將進入整合期。
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